出版社也能玩出新花样！最近，一场关于出版行业的大会火了，专家们齐聚一堂，聊怎么让书卖得更好，还能更有文化味儿。不是枯燥的开会，而是脑洞大开，AI、IP、社交媒体全上阵，传统出版摇身一变成了“潮”行业。中国出版人正用实际行动告诉世界：好书不仅能传播知识，还能成为生活方式的代名词！

刘伯根站上台，掷地有声地说，品牌是出版社的命根子。没品牌，书就是一堆纸；有了品牌，书就是文化符号，能让人记住，还能多卖钱。他举例，过去大家买书看内容，现在更看出版社名气。像买衣服认牌子一样，出版社也得有自己的“标签”。他还说，数字化时代，出版社不创新就得被淘汰。得把内容做好，技术用上，还要跟同行一起努力，打造一个健康的出版圈。

图书市场今年有点“冰火两重天”。冯小慧拿出数据，2025年前五个月，图书零售市场先涨后跌。年初每个月都赚钱，到了四五月，销售额却掉了个头，同比下降超10%。她分析，教辅书是最大变量。因为“双减”政策，家长更爱买市场化的教辅书，专门解决孩子学习痛点的专项教辅卖得特别火。一些老牌教辅公司靠子品牌稳住市场，新玩家则靠抖音、小红书等新媒体蹿红。市场像洗牌，谁能抓准需求，谁就赢。

江苏凤凰科学技术出版社的傅梅分享了自家经验。他们把生活类图书分成三大品牌：汉竹、含章、凤凰生活，每一块都有精准定位。科普书也玩出了新花样，青鸟新知品牌不光出书，还搞直播、线下活动、社群互动。傅梅说，以前是卖书，现在是卖知识服务。用户不只买书，还能跟出版社互动，学到更多。这种模式让他们的书在市场上特别抢眼。

医学出版也没闲着。任刚介绍，人卫电子音像出版社用AI技术干大事。他们用AI帮学生设计个性化学习路径，还能模拟临床训练，医生护士用起来特别方便。AI还能写稿、翻译、做图，省了不少时间。任刚强调，AI不是取代人，而是帮人干得更好。他们的目标是打造一个全新的医学知识服务体系，让医学生和医生都能受益。

周中华的颉腾文化更直接，用AI把出版效率拉满。他们开发了专用AI模型，比如Manus，能帮作者写稿、翻译，还能优化排版。周中华说，出版社不能只靠低价竞争，得靠创新、服务和品质取胜。他们的AI工具让内容生产更快，质量更高，还能多语言输出，帮中国书走向世界。他相信，技术加内容，能让出版行业迎来新春天。

人民文学出版社的邝芮则把文学变成了“礼物”。他们不光出书，还做文创，把书的元素变成手办、书签、T恤，年轻人爱得不行。她说，文创让书更有趣，也让读者更愿意掏钱。他们的文创产品在书店一上架，常常被抢空。这种“书+文创”的模式，不仅卖书，还卖情怀，特别圈粉。

方尖碑是译林出版社的一个子品牌，主打历史和考古。荆文翰介绍，他们从零开始，只有两个人，却做出了大成绩。他们出的“在故宫”系列，既有引进的外国好书，也有原创内容。营销上，他们玩转全媒体，还把书做成展览，让读者沉浸式体验。读者甚至能参与书的封面设计，感觉像在“养”一个品牌。荆文翰说，他们的目标是做长期主义，不急功近利。

清华大学出版社在小红书上也火了。胡慧玲分享，他们靠“内容种草”吸引读者。每一篇笔记都精心设计，封面好看、标题抓眼、内容实用，还得跟小红书的规则合拍。他们还建了多个账号，专门针对不同读者群，精准推送。结果呢？笔记火了，书也卖得更好。这种新玩法让传统出版社跟年轻人无缝对接。

天闻角川的“暹罗猫小豆泥”更是个现象级IP。梁卫说，这个可爱的小猫形象，微博粉丝超百万，视频播放量近450万。他们不光出书，还做周边、游戏，甚至跟热门手游联动。小豆泥的成功，靠的是全产业链运营。从设计到推广，每一步都精心策划。梁卫透露，未来他们还想用虚拟现实技术，让小豆泥“活”起来，给粉丝更酷的体验。

大会最后颁了个“金锚点”奖，表彰那些在品牌建设上牛气冲天的出版社和子品牌。刘伯根、蒋艳平等大咖亲自颁奖，现场气氛热烈。获奖的品牌，像凤凰集团的“青鸟新知”、译林的“方尖碑”，都是靠创新和品质杀出重围的。这奖不仅是对他们的肯定，也让大家看到，中国出版业正在用实力说话。

这场大会让人眼前一亮。中国出版社不再是闷头出书的“老古董”，而是用AI、文创、社交媒体玩出新高度。他们不仅在卖书，更在卖文化、卖生活方式。未来，出版行业会怎么变？是不是能让更多好书走进千家万户？这些问题，值得我们一起期待和讨论。